Kern StudioMarken von innen heraus
Erstgespräch
Strategische Markenberatung für inhabergeführte Unternehmen

Jeder kann ein Logo verkaufen. Ich verkaufe den Grund, warum man Sie buchen wird.

Ich finde die eine Antwort, warum Kunden ausgerechnet zu Ihnen kommen, baue Ihre Positionierung und Ihre Marke darauf auf und sorge dafür, dass Ihre Kommunikation genau das transportiert.

Der Satz Positionierung Markenbuilding Kommunikation
Erstgespräch vereinbaren Was Sie bekommen
Das Problem

Gutes Handwerk reicht nicht mehr.

Häufigste Frage
„Wir wissen, dass unsere Arbeit gut ist. Warum kommen nicht mehr Kunden?"
Die eigentliche Lage
„Wir haben kein Sichtbarkeitsproblem. Wir haben ein Markenproblem."
Was danach möglich ist
„Menschen entscheiden sich für Sie, bevor sie Ihre Tür geöffnet haben."

Die meisten arbeiten an der äußersten Schicht. Nehmen Sie sie weg, Stück für Stück, bis nur noch das übrig ist, was wirklich zählt.

Ihr Satz. STEHT NIRGENDS
  1. 01Logo, Farben, Website
  2. 02Social Media und Werbung
  3. 03Angebot und Preise
  4. 04Haltung und Herkunft
  5. 05Ihr Satz
Das hier sieht Ihr Kunde zuerst.
Und genau hier setzen fast alle an. Neues Logo, neue Website. Die Schicht wird schöner. Darunter ändert sich nichts.
Schicht 1 von 5
Der Unterschied

Agenturen gestalten Antworten. Ich arbeite an der Frage davor.

Gestaltung kann nur sichtbar machen, was vorher entschieden wurde. Wo nichts entschieden ist, wird es schön und beliebig.

Der übliche Weg
  • Es beginnt mit Gestaltung
  • Ergebnis ist ein Erscheinungsbild
  • Nach dem Launch fehlt der Maßstab
  • Sie bezahlen ein Team, das Sie nie sehen
Kern Studio
  • Es beginnt mit Ihrer Substanz
  • Ergebnis ist eine Entscheidungsgrundlage
  • Jede spätere Maßnahme hat einen Maßstab
  • Sie sprechen mit dem, der arbeitet

Sechs Wettbewerber. Ein Satz.

Wählen Sie eine Branche. Was Sie sehen, steht so oder fast genauso auf hunderten Websites.

    So könnten Sie klingen
    Mein Versprechen
    5Kunden gleichzeitig. Mehr nicht.

    Sie arbeiten nicht mit einer Agentur. Sie arbeiten mit einem Menschen.

    • Kein Junior, kein Praktikant, keine Weiterreichung.
      Wer im Erstgespräch sitzt, macht auch die Arbeit.
    • Ich kenne Ihr Unternehmen, nicht Ihr Briefing.
      Bei fünf Kunden ist das möglich. Bei fünfzig nicht.
    • Wenn belegt ist, ist belegt.
      Dann sage ich ab, statt Sie in eine Warteschleife zu setzen.

    Stationen und Projekte aus fünfzehn Jahren angestellter und beratender Tätigkeit. Genannt als Beleg für Methodik und Maßstab, nicht als laufende Mandate von Kern Studio.

    Das Angebot

    Erst der Satz. Dann alles andere.

    Der Satz ist kein Slogan für die Startseite. Er ist die Entscheidung, an der sich danach alles ausrichtet. Deshalb höre ich dort nicht auf.

    1. 01Der Satz
      Eine Zeile, die erklärt, warum man Sie wählt statt den Nächstbesten. Klar genug, dass Sie und Ihr Team sie im Kopf haben — nicht nur auf der Website.
    2. 02Die Position
      Wo Sie im Markt stehen — und wo ausdrücklich nicht. Die meisten Agenturen überspringen das und fragen gleich nach Ihrem Wunschlogo.
    3. 03Die Marke
      Das komplette Markenbuilding: wofür Sie stehen, welche Werte tragen, Sprache, Auftreten, visuelle Identität. Alles, was auf den Satz einzahlt — nicht nur das Logo.
    4. 04Die Kommunikation
      Wie die Marke im Alltag klingt: auf der Website, am Telefon, in der Anzeige. Konsistent, weil sie auf demselben Fundament steht.
    5. 05Das Marketing
      Erst jetzt geht es um Reichweite und Kampagnen — mit einem Fundament darunter. Die meisten Agenturen fangen genau hier an, und das ist der Fehler.

    Die meisten fangen bei Stufe fünf an. Deshalb wird Marketing teuer und wirkt trotzdem nicht.

    Fünf Bausteine. Einer davon ist Ihr Einstieg.

    Einzeln oder aufeinander aufbauend. Die meisten beginnen mit der Standortbestimmung.

    01Analyse

    Marken-Standortbestimmung

    Ich sehe mir alles an, was Ihre Kunden auch sehen, und sage Ihnen schonungslos, wo die Lücke zwischen Ihrer Qualität und Ihrer Außenwirkung liegt.
    • Audit-Report
    • 90-Tage-Aktionsplan
    • Review-Gespräch
    Für Sie, wenn Sie wissen wollen, wo Sie stehen, bevor Sie investieren.
    02Workshop

    Markenessenz-Workshop

    Ein halber Tag. Danach steht auf Papier, wofür Sie stehen, für wen Sie arbeiten und was Sie bewusst nicht tun. Wenn Sie allein entscheiden, arbeiten wir zu zweit.
    • Markenessenz in einem Satz
    • Positionierungsaussage
    • Werte mit Beispielen
    • Ergebnisdokument
    Für Sie, wenn Ihnen der Satz fehlt, der alles erklärt.
    03Regelwerk

    Markenbibel

    Das schriftliche Regelwerk. Ein neuer Mitarbeiter versteht Ihre Marke damit an einem Vormittag, ein Fotograf oder Webdesigner weiß ab da, was zu Ihnen passt.
    • Logo, Farben, Typografie
    • Tonalität und Sprachregeln
    • Anwendungsbeispiele
    • PDF und editierbare Datei
    Für Sie, wenn Ihre Marke nicht mehr von Ihrer Anwesenheit abhängen soll.
    04Planung

    Kommunikationsplanung

    Ein Plan nach Ihrem Arbeitsrhythmus, nicht nach dem Redaktionskalender einer Agentur. Was Sie wann sagen, an wen, über welchen Kanal.
    • Kommunikationsplan
    • Themen und Botschaften
    • Kanalempfehlung
    Für Sie, wenn Sie nicht jeden Monat neu überlegen wollen, was Sie sagen.
    05Laufend

    Laufende Begleitung

    Monatlich dabei: Feedback auf Texte und Kampagnen, bevor sie rausgehen, Einordnung bei Anfragen, bei denen Sie unsicher sind, und Anpassung an Saison und Ereignisse.
    • Regelmäßiges Strategiegespräch
    • Feedback vor Veröffentlichung
    • Erreichbarkeit zwischendurch
    Für Sie, wenn Sie Kurs halten wollen, statt alle drei Jahre neu anzufangen.
    Preise nenne ich im Gespräch. Nicht aus Geheimniskrämerei, sondern weil sie davon abhängen, wo Sie stehen. Danach bekommen Sie innerhalb von 48 Stunden einen Vorschlag mit Festpreis. Kein Stundensatz, keine Nachträge. Und alles, was ich liefere, gehört Ihnen, auch die editierbaren Dateien. Sie sind an keinen Dienstleister gebunden, auch nicht an mich.
    Was es bringt

    Markenarbeit ist keine Werbung. Sie ist eine Unternehmensentscheidung.

    • Sie verteidigen Ihre Preise nicht mehr.Wer erklären kann, warum er anders arbeitet, wird nicht mehr mit dem Günstigsten verglichen.
    • Sie entscheiden schneller.Jede Anfrage und jede Idee hat einen Maßstab. Auch das Nein fällt ohne schlechtes Gewissen.
    • Ihre Kommunikation kostet weniger.Sie zahlen nicht länger für Reichweite bei Menschen, die ohnehin nicht bei Ihnen kaufen.
    • Ihre Marke wirkt ohne Sie.Mitarbeiter, Partner und Dienstleister vertreten Sie richtig, ohne jedes Mal zu fragen.
    Und irgendwann entscheiden sich Menschen für Sie, bevor sie Ihre Tür geöffnet haben.
    So läuft es ab

    Von der ersten Nachricht zur fertigen Grundlage.

    01Woche 0

    Das erste Gespräch

    45 Minuten, kostenlos, kein Pitch. Danach wissen wir beide, ob es passt.

    02Woche 1 bis 2

    Die Bestandsaufnahme

    Ich sehe mir an, wo die Lücke zwischen Qualität und Außenwirkung liegt.

    03Woche 3 bis 4

    Der Kern

    Gemeinsam entwickeln wir Essenz, Positionierung und Geschichte.

    04Ab Woche 5

    Sichtbar werden

    Wir setzen um. Nicht alles auf einmal, aber konsequent.

    Bis zur fertigen Markenbibel vergehen in der Regel vier bis sechs Wochen. Wie schnell es danach weitergeht, bestimmen Sie.

    Meine Rolle

    Strategie und Begleitung

    Ich entwickle Ihre Markenstrategie, schreibe Ihre Positionierung, erstelle Kommunikationspläne und gebe Feedback. Einzelne Posts schreibe ich nicht. Ich sorge dafür, dass Sie wissen, was Sie sagen sollen.

    Ihre Rolle

    Substanz und Umsetzung

    Sie kennen Ihr Unternehmen besser, als ich es je könnte. Die Umsetzung liegt bei Ihnen, Ihrem Team oder Ihren Dienstleistern. Was ich liefere, macht sie einfacher. Allein sind Sie dabei nicht.

    Auf Wunsch

    Umsetzungspartner

    Brauchen Sie auch bei der Ausführung Hilfe, vermittle ich geprüfte Partner für Fotografie, Webdesign und Social Media. Die arbeiten dann nach Ihrer Markenbibel, nicht nach eigenem Geschmack.

    Über mich
    Yannick Wyzralek, Kern Studio
    Yannick Wyzralek
    Kern Studio · Pforzheim

    Ich sitze lieber in Ihrem Unternehmen als in einem Konferenzraum.

    Fünfzehn Jahre Markenarbeit: bei L'Oréal und Parsa Beauty in der Beauty-Branche, als Head of Marketing bei RE/MAX Germany in der Immobilienwelt, dazu Projekte für Deutsche Bahn, BASF und weitere Konzerne. Was ich dort über Emotion und über Konsequenz gelernt habe, gilt für Ihr Unternehmen genauso. Nur ohne den Apparat.

    Ich komme nicht aus Ihrer Branche, und das ist ein Vorteil. Ich sehe Ihr Unternehmen so, wie Ihre Kunden es sehen. Ohne Betriebsblindheit, aber mit echtem Verständnis dafür, wie inhabergeführte Unternehmen entscheiden.

    Jedes inhabergeführte Unternehmen hat eine Geschichte, die es einzigartig macht. Meine Aufgabe ist es, sie mit Ihnen nach außen zu tragen.
    • BeautyWie man Emotion übersetzt. Niemand kauft dort ein Produkt, alle kaufen ein Gefühl.
    • ImmobilienWie man Vertrauen aufbaut. Hohe Beträge, lange Entscheidungswege, harter Wettbewerb.
    • KonzerneWie man konsequent bleibt, wenn Hunderte Kontaktpunkte dieselbe Sprache sprechen müssen.
    Stationen und Projekte Head of Marketing bei RE/MAX Germany L'Oréal Parsa Beauty Projekte für Deutsche Bahn und BASF
    Gratis Guide
    Gratis
    9 Kapitel

    Marke von innen heraus

    Der Leitfaden
    1. 01Warum gutes Handwerk nicht reicht
    2. 02Was eine Marke wirklich ist
    3. 03Wo die meisten Unternehmen stehen
    4. ···6 weitere Kapitel inklusive

    Neun Kapitel. Null Euro. Die richtigen Fragen.

    Dieselben Fragen, die ich auch im Workshop stelle. Nicht als Selbstlöser gemeint, sondern als Orientierung. Wer danach Fragen hat, weiß, wo er sie stellen kann.

    Kein Newsletter, kein Haken. Sie bekommen den Guide direkt per E-Mail von mir.

    Für wen das passt

    Kern Studio passt nicht zu jedem Unternehmen.

    Passt
    • Sie führen das Unternehmen selbst, oder Sie sind es
    • Sie entscheiden ohne Gremium
    • Sie wollen wissen, warum etwas so aussehen soll
    • Sie denken in Jahren, nicht in Kampagnen
    Passt nicht
    • Sie brauchen kurzfristig nur ein Logo
    • Sie suchen den günstigsten Anbieter
    • Sie wollen Reichweite, keine Position
    • Die Entscheidung soll ein Ausschuss treffen
    Kontakt

    Lassen Sie uns sprechen. 45 Minuten, kostenlos.

    Kein Pitch und kein Konzept auf Verdacht. Sie erzählen mir, wie es bei Ihnen aussieht. Ich sage Ihnen ehrlich, ob und wie ich helfen kann.

    • Antwort innerhalb von 48 Stunden
    • Danach ein konkreter Vorschlag mit Festpreis
    • Wenn ich nicht der Richtige bin, sage ich das

    Häufige Fragen

    Was Sie vielleicht noch beschäftigt.

    Das hängt davon ab, wo Sie stehen und was Sie brauchen. Deshalb steht hier keine Preisliste. Im Erstgespräch klären wir Ihre Situation, danach bekommen Sie innerhalb von 48 Stunden einen konkreten Vorschlag mit Festpreis. Kein Stundensatz, keine offene Rechnung, keine Nachträge.

    Gerade kleine Unternehmen profitieren am meisten, weil sie kein Werbebudget haben, mit dem sich Unklarheit überdecken lässt. Ob Sie allein arbeiten wie viele Makler und Berater oder fünfzig Mitarbeiter führen, spielt keine Rolle. Entscheidend ist, dass Sie selbst entscheiden können.

    Ehrliche Antwort: Markenarbeit wirkt nicht über Nacht. Klarheit im eigenen Kopf merken Sie sofort. Was Ihre Kunden merken, zeigt sich in den ersten drei bis sechs Monaten konsequenter Kommunikation.

    Agenturen produzieren, was Sie ihnen sagen. Ich helfe Ihnen herauszufinden, was Sie überhaupt sagen sollten. Das ist ein anderer Job, und beides ergänzt sich. Ihre Agentur arbeitet danach sogar besser, weil sie endlich eine Grundlage hat.

    Der Workshop ist ein halber Tag, den brauche ich vollständig, ob Sie allein kommen oder zu viert. Danach rechnen Sie mit etwa einer Stunde im Monat. Den Rest mache ich. Ich passe mich Ihrem Rhythmus an, nicht umgekehrt.

    Ich melde mich innerhalb von 48 Stunden mit einem konkreten Vorschlag, was in Ihrer Situation sinnvoll ist. Kein Druck, keine Verpflichtung. Wenn ich nicht der Richtige bin, sage ich Ihnen das auch.